למה לא מצליח לפרסם במרקטפלייס ומה אפשר לעשות

למה בשיא המוזה המודעה שלך נעלמת במרקטפלייס?

זה לא אתה, זה הם. וגם קצת אתה.

נכנסת למרקטפלייס, פתחת מודעה. השקעת בניסוח, העלית תמונות שמביישות קטלוג של איקאה, הוספת תגיות כמו "נדיר", "חדש מהניילון" ו"ספייסר למקצוענים". ואז… כלום. כלום. אם המודעה שלך הייתה כלב – היא הייתה כלב שקוף. מתקהלת תנועה? כמו פקק בראשון לציון ביום של חופש – אין זזים.

אז מה בעצם קורה פה? למה מודעות מסוימות זולגות בכל רחבי הפיד, ואחרות – כמו שלך – נעלמות לתוך ואקום קוסמי? לא, זה לא קונספירציה של האלגוריתם (לפחות לא לגמרי), אבל זה מורכב. אז בוא ניכנס עמוק לתוך המעיים הדיגיטליים של מרקטפלייס, ונגלה למה אתה לא מצליח לפרסם כמו שצריך כמו כל השכנים.

1. האלגוריתם של מרקטפלייס – היד הנעלמה (והמעצבנת)

תכיר, זהו האלגוריתם. הוא קובע מי יראה את המודעה שלך, מתי, איפה, ואם בכלל. ומה האלגוריתם אוהב? תכל'ס, קשה לרצות אותו – הוא אניני טעם יותר משף במסעדת מישלן טבעונית. אבל הנה דברים שיכולים להדליק אותו:

• תמונות איכותיות – חור במזרן? אין בעיה, רק אל תצלם אותו בפלאפון של 2004 עם פלאש לבן שצורב את הקרנית.
• כותרת מדויקת – לא "דבר אדום עם משהו שמסתובב", אלא "מאוורר עומד אדום 16 אינץ', מצב חדש."
• תיאור אמיתי, אבל מושך – תכל'ס, אתה לא מוכר זבל. אתה מוכר "פריט עם אופי".
• לא לפרסם עם לינקים – מרקטפלייס מחבב לינקים פחות ממה שאנחנו מחבבים ספוילרים של 'משחקי הכס'

שאלה מתבקשת: מרקטפלייס ממש שונא לינקים?

כן. ולא רק לינקים – גם הסחות דעת. אם אתה מנסה לדחוף אנשים החוצה מהפלטפורמה (למשל לוואטסאפ, לאתר, או חנות), המודעה שלך תיפול לתהום הנשייה לצד סירת גומי ב-50 ש"ח עם חור.

2. "המודעה שלך לא עומדת בסטנדרטים של הקהילה" – תגידו, אתם רציניים?

השגיאה הכי מעצבנת בגלקסיה. אתה ברוב טובך מעלה מודעה לגיטימית על ארון, ופתאום אתה מקבל הודעה שהמודעה "הוסרה כי אינה עומדת בסטנדרטים של הקהילה". מה הקהילה כל כך רגישה פתאום? הנה כמה אפשרויות:

• מילים אסורות – כן, גם אם כתבת "חדש ב-100%" זה עלול להיתפס כספאם.
• אזכורים לתשלומים או ערבויות – מרקטפלייס מעדיף שתשאיר את העסקאות לפרטי. בלי חשבוניות, בלי התחייבויות, בלי בולשיט.
• תמונה עם טקסט גדול או לוגואים בולטים – תזכור: מרקטפלייס זה לא שלט חוצות. גם אם אתה חושב שאתה דונלד דרייפר.

שאלות ותשובות:

• ש: האם מותר לציין שזו מכירה עסקית?
  ת: לא בקטגוריות פרטיות. אם אתה עסק – תשתמש בדפים עסקיים, לא בפרופיל אישי.
• ש: מותר לי לפרסם מוצר עם אחריות?
  ת: זה תלוי איך תכתוב את זה. נסה "כולל מסמך רכישה" במקום "אחריות לשנה מהיבואן הרשמי בגבעתיים"
• ש: התמונות חייבות להיות שלי?
  ת: כן. אל תשתמש בתמונות אינטרנט – זה נראה לא אמין ועלול להדליק נורת אזהרה באלגוריתם.

3. חסימות שקטות – אתה לא יודע, אבל האלגוריתם החליט שמתעלמים ממך

אחד הדברים הכי מתסכלים במרקטפלייס? אתה לא תקבל שום התראה. פשוט המודעה שלך תצא לאוויר העולם, ואף אחד לא יראה אותה. אולי אפילו קיבל 2 לייקים — מהבוט של מרקטפלייס והדודה שלך.

מה לעשות? אם מודעה לא מקבלת תנועה – אל תשאיר אותה לנצח באוויר בתקווה שמשהו יקרה. זה לא יעבוד. עדיף:

• למחוק ולהעלות מחדש עם ניסוח ותמונות שונים
• לבדוק גישה בדפדפן אחר / פרופיל אחר (ידידים, לא מתחזים)
• להיזכר אם ניסית לפרסם משהו מוזר בעבר – ייתכן שצברת "נקודות שחורות"

והאם יש דרך לדעת אם קיבלתי חסימת חשיפה?

החדשות הרעות הן שלא. החדשות הטובות? פרופיל חדש כן. אמנם זו גישה שדורשת קצת כיפופי מערכת, אבל לפעמים הכרטיס חדש = התחלה חדשה.

4. זמן, עיתוי, ומזג אוויר. כל אלה משפיעים על מודעה?!

אתה אולי חושב שפרסום זה פשוט: מעלים משהו – ונגמר. אבל מה אם נגיד לך שבין 17:30 ל-20:00 במוצ"ש יש סיכוי הרבה יותר טוב למודעה שתראה תנועה? כן, ברצינות.

כמה חוקים לא כתובים:

• לא לפרסם בין 1 בלילה ל-8 בבוקר – אלא אם אתה מוכר עוגיות אוראו למובטלים.
• שישי בצהריים פחות טוב – אנשים עסוקים בלהתווכח עם אמא שלהם על חמין.
• יום ראשון בשעה 9:00 בבוקר? מעולה – אנשים בורחים מיום העבודה הראשון ומדפדפים בהיסח הדעת.

כמה מודעות ביום מותר לי להעלות בלי שיחשבו שאני בוט ניגרי?

המלצה? לא יותר מ-3-5 מודעות ליום במרחק של שעה-שעתיים ביניהן. ואם אתה שם תמונה של אותו מוצר עם ניסוחים שונים עשר פעמים – זה אובייס מדי.

5. ומה אם בכלל מדובר באיסור על הפריט עצמו?

האם ייתכן שפשוט אסור לפרסם את מה שאתה מנסה למכור? ובכן, כן.

• תוספי תזונה – לא, גם לא את ה"שייק החלבון ששינה לי את החיים"
• חיות מחמד – אין מכירה של חתולים, כלבים או תוכים שעושים חיקויים של אריק איינשטיין
• שירותים – מרקטפלייס לא מיועד לפרילנסרים, גם אם אתה מאסטר לפדיקור במבצעים
• נשקים / חלקי נשק / פיינטבול / סכינים אסורים – ברור.
• תרופות / קרמים רפואיים – גם לא "קרם סבתא לרימונים נגד כאב כרוני."

המודעה שלך צריכה שיווק כמו סליים ביוטיוב?

אז מה עושים אם אחרי כל זה עדיין חושך? אם אתה מרגיש שהמודעה שלך היא "פוסט שעלה 3 פעמים ואף אחד לא ראה", יש גם פתרונות שיווקיים:

• שתף במקביל בקבוצות רלוונטיות – רק בזהירות. לא צריך להפציץ קבוצות של מכירת אופניים עם מקרר תעשייתי.
• כתוב סטטוס עצמאי בפרופיל האישי, עם לינק – שם האלגוריתם פחות דרמטי.
• שקול לפרסם ממכשיר אחר/דפדפן אנונימי – לפעמים זה משנה המון (ובהרבה מקרים – מציל מודעות).

והשאלה שכולם שואלים: לפרסם בתשלום כן או לא?

אם מדובר בפריט יקר או שווה זמן – חד משמעית כן. 20 ש"ח יכולים להביא לך עשרות פניות ביום. באיחוד אם אתה מוכר PS5 ולא גלגל רזרבי משנת 1998.

אז מה הסיפור? ולמה מרקטפלייס כזה דרמה?

כי פייסבוק רואה כל מודעה גם כהימור. האם זה יעניין מישהו? האם זה יגרום לאנשים להישאר בפלטפורמה עוד 17 שניות? האם זה צחיק את רובוטי הבדיקה שבודקים אם יש שם משהו אסור?

אם אתה לא פוגע במוקדים הנכונים – פשוט לא תראה תוצאות. אבל למרבה הצער, מרקטפלייס לא יגיד לך את זה ישירות. הוא פשוט יתעלם ממך כמו שאתה מתעלם מהתראות של חוג להליכה נורדית.

אז מה עושים עכשיו? מפסיקים להתייחס למודעה שלך כמו לפוסט רנדומלי, ונותנים לה את הטיפול של סושי עם טמפורה – דיוק, סדר, כבוד לחומר גלם.

בהצלחה שם בחוץ. תן למודעה שלך סוף סוף את הבמה שהיא ראויה לה.